Puisque le réchauffement climatique est désormais une préoccupation majeure des français, la publicité s’est emparée de ce sujet, parfois à mauvais escient. Accusées de greenwashing, les entreprises doivent donc s’engager concrètement sur les thématiques environnementales et sociétales. La société de consommation étant elle-même décriée, de nouveaux modèles responsables doivent être proposés par les professionnels de la communication aux entreprises, qui peuvent ainsi impulser un véritable changement.